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des ventes en ligne et des transac- est le deuxième canal d’achat de mation évoluent et les clients,
tions de seconde main. Même si contrefaçons. sensibles à l’éthique, s’interrogent
les marketplaces comme Amazon, Première concernée par ce phéno- davantage sur la provenance des
Alibaba, Poshmark ou encore eBay, mène, l’industrie du luxe lutte ac- matériaux, la composition des
se responsabilisent et engagent de tivement contre le marché gris, la produits, l’impact environnemen-
plus en plus de moyens technolo- contrefaçon et la fraude. Elle innove tal et les conditions de fabrica-
giques et fi nanciers, le phénomène rapidement, à la recherche d’outils tion. Grâce à la blockchain, la
de la contrefaçon semble loin d’être avancés pour distinguer le vrai du confi ance des consommateurs
enrayé. En effet, plus de 37 % des faux et authentifi er les produits. peut être préservée.
Français ont déjà fait, sans le sa- La technologie blockchain présente
voir, l’acquisition d’une contrefaçon. La blockchain entretient la de nombreux avantages pour ré-
Aujourd’hui on constate qu’internet promesse d’une traçabilité pondre aux défi s que rencontre le
dans la supply chain monde du luxe. Entre un rôle de
certifi cation et une protection face
Dans l’univers du luxe, la contrefa- à la contrefaçon, elle concilie sé-
çon génère des pertes de chiffres curité et collaboration. Pour être
d’affaires proches de 83 milliards complètement acceptée, il fau-
de dollars par an à l’échelle mon- dra qu’elle évolue en préservant la
diale. Au-delà de l’aspect fi nan- confi dentialité sur des réseaux ou-
cier, la contrefaçon peut entacher verts. Cette solution déjà amorcée
la réputation d’une marque dont par certains acteurs offre tout à la
l’image repose sur le prestige, la fois la traçabilité et la sécurisation
qualité et l’exclusivité. Aujourd’hui de la supply chain. Des progrès à
les comportements de consom- suivre. N.K.

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