Page 76 - OHB58 mars-avril 2020

DÉCRYPTAGE

Impact du progrès C’est la traçabilité de l’ensemble
technologique de la chaîne qui sera regardée.
D’ailleurs, dans la profession,
La technologie, et en particulier l’IA, l’attention s’est progressive-
permettra d’optimiser le processus ment détournée du Processus de
de fabrication, de faciliter l’automa- Kimberley au profi t du Responsible
tisation de la taille et la certifi cation Jewellery Council (RJC) et du Code
des diamants. Les délais néces- de Bonnes Pratiques de la compa-
saires pour amener un diamant de gnie De Beers dont les garanties
la mine à la boutique se verront paraissent plus adaptées.
raccourcis d’autant. Parmi ces pro-
grès technologiques, la blockchain
permettra de prouver l’origine des Segmentation des diamants
pierres. L’omnicanal sera de plus en synthétiques
plus utilisé pour fl uidifi er les rela- La production de diamants de la- © LFG
tions avec les fournisseurs autant boratoire continuera de croître, ces
qu’avec les clients. derniers n’ayant pas encore trou- Les marques
vé toute leur place. Il est probable
Diamants responsables qu’ils alimenteront le marché des seront prêtes à
Les marques seront prêtes à payer bijoux de diamants premiers prix. Ils payer plus cher
plus cher une pierre dont la prove- répondront ainsi, en partie, à la pé-
nance éthique est prouvée. La tra- nurie de l’offre de naturel annoncée. une pierre dont
çabilité de la pierre et la garantie En revanche, le synthétique peinera
de son origine vont devenir une à percer sur le créneau des bagues la provenance
acteurs du diamant naturel sur leur éthique est
donnée essentielle du marché de fi ançailles, où le message des
du diamant, ainsi que les bonnes
pratiques de tous les acteurs de la faible valeur intrinsèque et affective prouvée.
fi lière. Ce qui défi nit un diamant sera entendu. Sur ce nouveau mar-
de source éthique va s’étendre ché du synthétique, De Beers pour-
à l’identité de la société qui l’ex- rait bien devenir l’arbitre des prix et Pour un marketing
trait ou le fabrique et le vend. le fournisseur de référence. plus effi cace
Pour maintenir ou gagner de nou-
velles parts de marché, l’industrie
aura intérêt à se montrer plus ouverte
à la diversité de ses clients et à la per-
sonnalisation en ciblant les consom-
mateurs individuels mais aussi des
groupes spécifi ques comme la com-
munauté LGBT et les minorités (mar-
ché américain). Ce sera le rôle de la
Diamond Producers Association (DPA)
entre autres.
Ce type de marketing s'annonce
essentiel pour aborder avec effi ca-
cité les changements à venir. En
effet, le marché du diamant devrait
faire mieux que les 76 milliards $
de chiffre d’affaires atteint en 2018.
Dépasser les 100 milliards $, voici
le défi lancé pour les 10 prochaines
années. I.H.
Mine de diamants

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