Page 68 - mai-juin-juillet 2020 N59

DÉCRYPTAGE

LES MONTRES CERTIFIED PRE-OWNED

DE BÜCHERER PARIS

Bücherer Paris lance une nouvelle offre, l’horlogerie d’occasion.
L’OHB a interviewé sa directrice Nathalie Celia-Koch-Chevalier.

a boutique Bücherer à Paris Bücherer
est un véritable vaisseau
Lamiral*. Sur le boulevard des
Capucines, elle impose sa sil-
houette chic et majestueuse. Ce
monument d’architecture, plus
grand espace de vente au monde
de la marque, a des airs de petite
PME avec ses soixante vendeurs ex-
perts en horlogerie qui évoluent sur
2 200 m . Une trentaine de marques
2
y sont présentes, y compris celle de
la Maison.

Un écrin prestigieux pour
l’horlogerie d’occasion tage ne s’adresse plus seulement aux cosy, un peu exclusif, où le client se
passionnés et aux collectionneurs. Le sent chez lui et échange avec des
Avec son espace superbe et sa marché de l’occasion s’inscrit désor- experts. « Il s’agit de partager une pas-
clientèle haut-de-gamme, la bou- mais dans la tendance d’une nou- sion avant tout. Ici, nous sommes une
tique parisienne était un lieu idéal velle éthique, l’économie circulaire.
pour accueillir une horlogerie d’oc- Une petite révolution dans le luxe, en grande famille et nos clients font partie
casion de qualité. Les modèles CPO somme, qui a vu naître une nouvelle de cette famille» ajoute la directrice
(Certifi ed Pre-Owned ou Occasions désirabilité. dont le sens de l’accueil, exception-
certifi ées) qui fi gurent désormais nel, est bien connu. « Certains clients
dans l’offre de Bücherer Paris pré- La dimension émotionnelle cherchent une montre introuvable sur
sentent toutes les garanties d’une le marché, ou un modèle de l’année
grande Maison. Le prix est fi xé en Au-delà de ces facteurs, les clients de naissance de leur enfant. Nous
fonction de l’état de la montre, en- sont sensibles à l’histoire que ces avons en Suisse un service d’experts
tièrement contrôlée et révisée par montres racontent, ce qu’elles leur totalement consacré aux CPO qui
les experts horlogers de Bücherer, disent d’un style et d’une époque s’occupe de ces recherches».
ainsi que de la rareté du modèle. qui résonnent dans leur esprit, le Les boutiques Bücherer de Genève,
Les montres CPO sont garanties temps où le savoir-faire et les va-
2 ans. leurs du « slow made » se passaient Zürich et Hambourg, qui proposent
de marketing pour s’exprimer. déjà cette offre, ont dépassé leur ob-
Une nouvelle désirabilité « J’ai souvent envie de dire à mes jectif de chiffre d’affaires, sans canni-
clients : cette montre a eu une his- baliser celui du neuf. La preuve qu'un
Modèle neuf trop cher ou introuvable toire et nous vous la confi ons pour nouveau marché est bien en train
? Valeur d’usage plus que valeur de continuer à l’écrire », dit Nathalie d'apparaître. I.H.
possession ? Volonté de préserver Celia-Koch-Chevalier.
les matières premières en redonnant La Gallery, où sont présentés les * Bücherer compte 36 magasins en
une deuxième vie aux objets ? Le vin- modèles CPO, ressemble à un salon Europe et 32 aux USA dont 4 à Hawaï.

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