Page 78 - Numero Mars-Avril 2021

DÉCRYPTAGE

Malgré les trois mois de ferme- bien de cette situation de crise. Le marché de la joaillerie, porté
ture, les ventes de montres de + La clientèle, en grande demande, par les clients étrangers s’est dé-
de 1 000 euros et les ventes des s’est concentrée sur les achats de placé vers une clientèle française.
bijoux diamants sont à l’équilibre
bijoux diamants sont à l’équilibre pièces en diamants et de montres La brutalité de la crise a généré
pièces en diamants et de montres
grâce à la clientèle française.
grâce à la clientèle française. à plus de 1000 euros. une accélération des tendances,
à plus de 1000 euros.
Avec une baisse du chiffre d’affaires
Avec une baisse du chiffre d’affaires Le bouleversement de la vie so- notamment l’explosion de la vente
Le bouleversement de la vie so-
de 47 %, les points de vente ciale a modifi é les inten- en ligne et la croissance du so-
de 47 %, les points de vente

ciale a modifié les inten-
qui s’adressaient majori-
qui s’adressaient majori- tions d’achats. Les reports litaire diamant. L’intérêt pour le
tions d’achats. Les reports
tairement à une clientèle des mariages, qui se ma- diamant de synthèse a progressé,
tairement à une clientèle
des mariages, qui se ma-
étrangère apparaissent nifestent par une baisse même s’il ne correspond qu’à 3,5 %
apparaissent
étrangère
nifestent par une baisse
sinistrés car la clientèle
sinistrés car la clientèle de 34 % des mariages, des ventes de diamants.
de 34 % des mariages,
asiatique, sensible au se sont traduits par
asiatique, sensible au
se sont traduits par
contexte sanitaire, une baisse de En horlogerie, la chute brutale
contexte sanitaire, a a
une baisse de
déserté l’Hexagone.
déserté l’Hexagone. 32 % des ventes des achats des étrangers a réduit
32 % des ventes
Les boutiques fré-
Les boutiques fré- d’alliances et et de 31 % les achats des montres à
d’alliances
quentées par une
quentées par une de bagues de + 1000 euros. Les marques fran-
clientèle
clientèle moins de bagues de çaises émergent et prennent des
moins
fiançailles.
fi ançailles.
s’en
touristique
touristique s’en parts de marchés dans les montres
mieux,
sortent
sortent mieux, à – 1000 euros, tandis que l’intérêt
avec une baisse de pour les montres à quartz dimi-
pour les montres à quartz dimi-
avec une baisse de
nue. Les ventes en ligne ont pro-
CA limitée à 7 %, et ce nue. Les ventes en ligne ont pro-
CA limitée à 7 %, et ce
gressé de 6 % pour les montres
malgré une fermeture
malgré une fermeture gressé de 6 % pour les montres
à plus de 1000 euros. Le marché
forcée de 3 mois. Tous à plus de 1000 euros. Le marché
forcée de 3 mois. Tous
du haut de gamme reste toujours
les circuits de distribu-
les circuits de distribu- du haut de gamme reste toujours
tion sont concernés par
dominé par le Swiss Made. Sur le
tion sont concernés par dominé par le Swiss Made. Sur le
cette baisse, que les points
cette baisse, que les points marché de l’horlogerie, les dé-
marché de l’horlogerie, les dé-
taillants doivent faire face à la
de vente soient situés en taillants doivent faire face à la
de vente soient situés en
concurrence de deux nou-
ville, en centre commercial concurrence de deux nou-
ville, en centre commercial
veaux acteurs : les montres
ou en grandes surfaces. veaux acteurs : les montres
ou en grandes surfaces.
connectées et les montres
connectées et les montres
de seconde main.
La vente à distance a été
La vente à distance a été Zenith de seconde main.
stimulée par les phases de confi-
stimulée par les phases de confi -
nement et a fait un bond de 27 %, Les conséquences
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gagnant brutalement trois ans de de la crise
de la crise
croissance.
La crise sanitaire a opéré
Malheureusement la vente en La cris e s anitaire a op éré
une mutation du domaine de
ligne ne compense qu’une faible une mutation du domaine de
la bijouterie-horlogerie et des
la bijouterie-horlogerie et des
partie des pertes des magasins. modifi cations des habitudes
modifications des habitudes
Patek Philippe vont apparaître.
vont apparaître.
Analyse de la situation Twenty-4 - or rose Les voyages d’affaires par
voyages
Les
par
d’affaires
et diamants - cadran
exemple, qui généraient des
La joaillerie, grâce notamment aux doré soleillé exemple, qui généraient des
ventes horlogères, ne reprendront
ventes de bijoux en or et diamants, ventes horlogères, ne reprendront
certainement plus comme
affiche un équilibre, et se sort certainement plus comme

avant. 2020 a gelé les salons
avant. 2020 a gelé les salons
et par conséquent le lance-
et par conséquent le lance-
ment de nouvelles tendances.
Les trois univers de la distribution ment de nouvelles tendances.
de la distribution
En revanche, la situation si particu-
• Les points de vente à la clientèle étrangère -47 % de CA lière a permis le renforcement des
• Les points de vente à la clientèle française - 7 % de CA courants amorcés avant la crise,
• Les ventes en ligne + 27 % de CA notamment la quête d’éthique et
de traçabilité. N.K.
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