Page 80 - Numero Mars-Avril 2021

INITIATIVES

LE PODCAST,

UN NOUVEAU CANAL

DE COMMUNICATION

La crise sanitaire a accéléré la recherche de nouveaux moyens de communication.
Les marques n’ont jamais créé autant de contenu facilement diffusable,
accessible et disponible.

i l’image a toujours le vent Chaumet lance
en poupe, la diffusion sonore ses podcasts
Sreste un filon encore large- Dans l’épisode consacré à la lu-

ment inexploité par les marques. mière, Pascal Chammah, acheteur
Pourtant, il pourrait devenir une de diamants de Chaumet s’entre-
nouvelle façon de créer du lien tient avec Emmanuel Barrois, ver-
avec le public, sous réserve que ce rier architectural. Feux des pierres
storytelling soit authentique, réel comparés avec le feu qui fait fondre
et enrichisse vraiment le récit de la le verre, pierres brutes dans leur
marque. gangue qui cachent leur lumière,
Raconter l’histoire des Maisons, des inconnu et aléatoire que réservent
joyaux ou de leurs clients est une la taille du diamant ou le façonnage
manière de brosser les tableaux du verre, etc. Le parallèle se dessine
d’une époque et d’un style. L’histoire entre l’art verrier et l’art joaillier, la
transporte l’auditeur dans un monde poésie du geste et le mystère de la
imaginaire mais lui ouvre aussi des nation et d’interprétation laissée à matière. La taille du verre, comme
perspectives nouvelles en croisant l’auditeur est importante et elle est celle du diamant, n’est-elle pas,
les points de vue entre joailliers, gratifiante. avant tout, une façon de sculpter la

historiens, artistes, experts. lumière ?
Le podcast permet une grande li-
berté, il s’écoute partout et à tout Partager le savoir et
moment, il correspond à toutes les l’intuition Attiser la curiosité
tranches d’âge. L’attention de l’au- Chez Chaumet, des épisodes courts L’École des Arts Joailliers, sou-
diteur étant souvent partagée avec offrent le regard croisé de l’artisan tenue par la Maison Van Cleef &
une autre activité ou un autre mé- joaillier et de l’artiste, éclairant le Arpels, a utilisé le temps long du
dia, un podcast réussi doit apporter savoir-faire de la Maison d’un jour confinement pour diffuser de pas-

des informations concrètes, nou- nouveau. Fondée en 1780 par Marie- sionnantes conférences. A cela
velles, originales, sous une forme Étienne Nitot, la Maison qui vient de s’ajoute, depuis le 10 février, 10
vivante, ludique, sans être trop long célébrer ses 240 ans orchestre une chroniques « Un Joyau d’histoire
ni trop complexe. Raconter une his- série de conversations expertes » d’une minute chacune en parte-
toire, y mêler de la musique, des entre ses propres virtuoses, des ar- nariat avec Radio Classique. Elles
sons, des voix… donnera l’impres- tistes et des artisans. Les thèmes sont racontées par Franck Ferrand,
sion au public qu’il partage les cou- abordés dépassent largement le écrivain et animateur audiovisuel
lisses de la Maison, qu’il s’immerge cadre de la seule joaillerie et se français spécialisé en histoire.
dans un univers inconnu. mêlent à ceux de la lumière, de la « Un Joyau d’histoire » se com-
Avec le podcast, la part d’imagi- légèreté, de la couleur. pose de petits récits en lien avec

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