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DÉCRYPTAGE

LE LUXE FRANÇAIS

FAIT-IL TOUJOURS RÊVER ?

Présentée à l’automne dernier, l’étude du Comité Colbert sur la perception

du luxe français souligne que, si la France reste un symbole du luxe,
l’attitude et les attentes des clients ont changé.

Perception et L’achat-revente
Bénédicte Epinay, Déléguée Générale
comportements modifiés au-delà du plaisir du Comité Colbert - Photo David Atlan
L’étude a été menée par l’IFOP sur Une autre tendance : le luxe valeur
les principaux marchés du luxe, refuge. En moyenne, 85 % des inter-
France, États-Unis et Chine. La po- viewés estiment qu’un produit de luxe
litique restrictive des voyages et est un bon investissement à long
des échanges, la conscience que terme. Ce chiffre monte à 88% aux USA
notre santé et notre planète sont (buyer-reseller) et à 90% en Chine.
en danger ont modifié les habitu- Cette perception est inhérente à la
des d’achat, fait bouger les lignes qualité perçue des produits de luxe,
et modifié le regard sur le luxe des or 84 % des personnes interrogées,
consommateurs. dans les 3 pays, considèrent que le
Made in France est une valeur sûre
Le luxe est-il toujours (90 % en Chine).
aussi désirable en 2021 ? Son corollaire est l’achat d’occasion, Bénédicte Epinay, Déléguée
qui grimpe en flèche (voir notre article
Sans conteste oui, la crise a am- sur Collector Square dans le numéro de Générale du Comité Colbert
plifié partout le désir de luxe. 60 % Novembre 2021) . Les marques devront énonce les différentes actions
des Américains et 51 % des Chinois intégrer cette tendance lourde dans menées par le Comité qui vont
déclarent avoir plus envie d’acheter leur écosystème de vente, de forma- dans le sens des conclusions
des produits de luxe, une compen- tion retail et de distribution. de l’étude. Parmi elles :
sation plaisir (revenge buying) dans • Recensement de toutes
une période fortement anxiogène. les initiatives des
Pour preuve, le luxe a connu un re- Pourquoi le marché de membres dans le domaine
bond rapide en 2021, comme ce fut l’occasion se développe-t-il ? de la responsabilité et de
toujours le cas après les grandes Parmi les tendances fortes, le mar- l’éthique.
crises, précise Stéphane Truchi, ché de l’occasion est au croisement • Partage des bonnes
président de l’IFOP. La nouvelle de plusieurs aspirations : la volonté pratiques entre grandes
donne, c’est l’accélération digitale d’investissement, l’envie de renou- Maisons et plus petites
et l’achat local plutôt qu’internatio- veler son look lié aux publications structures (édition d’un
nal, les voyages étant soumis à de frénétiques sur les réseaux sociaux, guide sur la mise en place
fortes restrictions. le souhait de prolonger la vie de de la RSE, rencontres,
l’objet, de lutter contre le gaspillage échanges…).
Toutefois, l’achat de produits de luxe mais aussi de transmettre et valori- • Partenariat avec
à l’étranger ne perdra pas de son ser des savoir-faire précieux. l’Université de la Terre.
lustre. Acheter à Paris plutôt qu’à Vu du côté des marques, l’occasion • Travail sur une trajectoire
Pékin reste un élément de prestige est aussi une chance à saisir, une fa- carbone 2050 pour le
personnel, photos diffusées sur les çon d’amener, de sensibiliser et d’édu- secteur du luxe.
réseaux sociaux à l’appui. quer de nouveaux clients au luxe.

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