Page 115 - L'OFFICIEL HB janvier-février 2022

tractivité. Pour les Chinois et les
Stephane Truchi,
président de l'IFOP Français, elle arrive en tête des
« pays qui représentent le mieux le
luxe ». Pour les Américains, elle ar-
rive en n°2 derrière les USA, dont les
marques de luxe nationales sont plus
en adéquation avec leur style de vie.
Dans les 3 marchés, plus de 80 %
des interviewés ont déjà acheté des
produits de luxe français, et près de
la moitié le font régulièrement. Sur
les 17 catégories de produits associés
à la France, la joaillerie arrive tou-
jours dans les 3 premières, derrière la
mode et les parfums.

Le luxe est-il créatif ?
Parmi les termes fortement atta-
chés au luxe français, l’élégance
arrive en tête en France et aux USA,
en 2ème place en Chine derrière le
romantisme. Si l’excellence arrive en
2 ème position en France et aux USA,
elle n’est que 6 en Chine, mon-
ème
trant que le luxe français est plutôt
rattaché à une notion d’art de vivre
Les enseignements de l’étude pour les Chinois. Toutefois, la créa-
tivité est plébiscitée sur ce marché
• La crise sanitaire a renforcé le désir de luxe. (4 ème position) alors qu’elle n’arrive
• La France s’affirme en 2021 comme le pays qui incarne le mieux qu’en 6 ème et 7 positions respec-
ème
le luxe. tivement en France et aux USA où
• Le luxe français est le reflet d’un art de vivre qui fait rêver. l’élégance, le prestige et la tradition
• Le « made in France » est une signature qui rassure. ont une perception supérieure. Les
• Le luxe d’occasion s’impose. Maisons françaises doivent-elles
• Les réseaux sociaux sont puissants dans les jeux d’influence s’attacher à mettre mieux en valeur
et la communication. leur créativité ?
• Les acteurs du luxe doivent montrer l’exemple dans la responsabi- Pour conclure, rappelons que l’île de
lité sociale et environnementale. Hainan, paradis du luxe hors taxe
en Chine, a déclaré que 2022 serait
l’année de la France. S’il fallait une
L’exigence d’exemplarité lueur, la toxicité est perçue comme preuve… I.H.
Autre tendance, l’éthique est deve- un danger majeur. Le « discours de la
nue un prérequis incontournable qui preuve » est indissociable de l’effica-
« raccrochera » toutes les valeurs cité des actions et celles-ci doivent
positives des marques dans l’esprit du être en cohérence totale avec le
consommateur. L’exemplarité dans comportement des marques. Il n’y a
la responsabilité environnemen- aucune place pour le green washing.
tale est primordiale pour 93 % des Pour en savoir
Chinois (85 % sur le total des 3 pays). plus, lien vers
Stéphane Truchi souligne que même La joaillerie plébiscitée l’étude
en Chine, pays pourtant gros pol- La France n’a rien perdu de son at- complète :

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