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Flagship De Beers Jewellers sur Old Bond Street à Londres photo © Gilbert McCarragher
faire vivre un patrimoine histo-
rique et stylistique. C’est le cas
pour Cartier avec son fabuleux
patrimoine horloger sans cesse
revisité (montres Tank, Santos,
Panthère, Baignoire, Pasha, Ballon
Bleu) comme le salon Watches &
Wonders 2022 l’a encore démon-
tré. « Une icône ne se décrète pas,
selon Arnaud Carrez, c’est l’histoire
qui la construit. Un jour, elle prend
une charge émotionnelle et sym-
bolique. Elle devient porteuse de
mémoire pour la Maison comme
pour les clients. Ces icônes portent
une puissance de transformation,
elles sont un ressort créatif iné-
puisable mais la tâche est compli-
quée pour le studio de création ».
L’histoire de la Maison Cartier s’est
toujours confondue avec celle de
ses icônes. À travers des ouvrages
de mémoire exclusifs, le joaillier a
fêté le centenaire de sa panthère
en 2014 (première utilisation du
motif panthère sur une montre
Cartier en 1914) puis celui de sa
montre Tank en 2017, en sera-t-il de
L’histoire de la Maison Cartier même en 2024 pour les 100 ans de
s’est toujours confondue avec la bague Trinity ?

celle de ses icônes Réassurance et
investissement
En ce qui concerne l’impact so- l'achat. Chez Cartier, affirmer qu’on La perception des valeurs de la
ciétal, De Beers est sans doute utilise majoritairement de l’or re- marque contribue fortement à dé-
l‘un des groupes miniers qui met cyclé, lancer le modèle Tank Must terminer ou maintenir sa valeur
d’investissement. Nous touchons
le mieux en avant ses actions. Le SolarBeat avec cadran photovol- là à une autre tendance de fond
phénomène est relativement ré- taïque et bracelet à base de résidus qui s’installe, concevoir l’achat d’un
cent. La filière diamant, habituelle- de pomme, nommer sa première bijou ou d’une montre comme un
ment discrète, a pris conscience de Chief Sustainability Officer n’aidera investissement. « Les icônes ont
l’importance de communiquer et pas à vendre plus mais donne un une valeur de réassurance pour le
de se positionner dans ce domaine. signal fort d’engagement. client » poursuit Arnaud Carrez. Les
Arnaud Carrez de Cartier l'affirme à résultats des maisons de vente aux
son tour « il n’y a pas d’autre chemin « Une icône ne enchères ou des sites de revente
possible, notre but en tant que socié- se décrète pas » de produits de luxe soulignent bien
té de luxe est d’améliorer le monde» Les valeurs d’une marque ne se cet engouement pour les pièces
et il ajoute « cela ne nous fera pas résument donc pas à l’engage- iconiques des grandes marques,
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vendre plus mais ce n’est pas le su ment humain, sociétal ou envi- véritables valeurs refuge affectives
jet ». Effectivement, la désirabi- ronnemental, elles sont avant tout ou fnancières en ces temps incer-
lité reste le moteur essentiel de sa capacité à rester désirable, à tains. I.H.

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