Page 98 - OHB 69-mai-juin-juillet-2022

DÉCRYPTAGE

LA RÉALITÉ AUGMENTÉE,

FUTUR TERRAIN DE JEU

DU LUXE

Atomic Digital Design est spécialisée dans la réalité augmentée.
Fondée par Antoine Vu et Gabriel Picard il y a 10 ans, l’entreprise
qui compte une cinquantaine de personnes a aujourd’hui gagné ses galons
dans le luxe en travaillant pour des sociétés comme Piaget, Dior, Lancôme
ou encore un horloger de prestige. L’OHB a rencontré les équipes d'Antoine Vu.

Un nouveau langage à l’achat ou du moins stimulent la Une technologie agile
ludique et viral notoriété de la marque bien plus Atomic Digital Design est l’un des
Les marques ont compris que l’ex- qu’une campagne de communica- principaux partenaires monde des
périence en réalité augmentée tion classique. plateformes Snapchat, Facebook,
sur les réseaux sociaux avait un L'AR, qui superpose des animations Instagram, 8th Wall, TikTok et son
énorme succès auprès de la gé- virtuelles sur des images réelles, jumeau chinois Douyin. Dans ces
nération Z, bonne cliente du luxe ne doit pas être confondue avec univers, c’est la marque qui vient
et susceptible d’achats d’impulsion la Réalité Virtuelle (ou VR – Virtual chercher le client pour l'inviter à
bien plus que ses aînés. Or ces Reality) qui projette l’utilisateur vivre une expérience. Exemple,
expériences en AR (Augmented dans un monde imaginaire et oc- le virtual try-on. Sur l’application
Reality), parce qu’elles sont inte- cultant, souvent avec le port d’un Snapchat, un collier Piaget vient se
ractives, ludiques et virales, incitent casque. poser sur votre cou en taille réelle,
des boucles d’oreilles suivent le
mouvement de votre tête comme
si vous étiez devant un miroir. Ou
encore, si vous glissez le poignet
derrière votre smartphone, la photo
de la montre qui s’affiche sur l’écran
se superpose sur votre poignet en
taille réelle. Éloignez votre poignet,
la montre virtuelle suit le mouve-
ment, sa taille s’adapte. L’expérience
est bluffante ! On se prend à rêver de
pouvoir un jour faire des essayages
sur les sites de marques de cette
façon. C’est difficile, avoue Antoine
Vu, car les systèmes ne sont pas
vraiment compatibles.

Un univers immersif
Très interactive, l’animation permet
aussi de créer des filtres ou de trans-
porter l’internaute dans un univers
Atomic Digital Design

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