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COGNrSoULuTpAeNTment Les Nouveaux Bijoutiers
consultant de l’officiel H&B
Bruno Popelier
Les Nouveaux Bijoutiers
Les Nouveaux Bijoutiers poursuivent à grand pas les transformations entamées
pour rajeunir et dynamiser leur image.
Avec un message plus valeurs majeures des Nouveaux
épuré, plus sobre, plus Bijoutiers apparaissent sans détour
actuel, il redynamise et définissent aisément l’esprit du
l’image des Nouveaux groupement basé sur : Le partage,
Bijoutiers et permet de la convivialité, le dynamisme et la
véhiculer une image compétence.
plus luxueuse, plus pré-
cieuse de l’enseigne. La troisième tâche touche les édi-
Le logo qui n’avait tions, qui elles aussi, ont évolué vers
jamais été modifié plus de modernité, entre un format
depuis sa création, a carré plus actuel et des silhouettes
subi une cure de jou- féminines plus glamour. Les catalo-
vence. Plus de cha- gues composés de 12 pages sont
peau, un visage désormais envoyés 4 fois par an, et
adouci, radieux, plus composés de deux catalogues sai-
juvénile et qui sourit sonniers, d’un catalogue enfant et
sont autant de transfor- d’un catalogue alliance. Tout a été
mations positives. De pensé pour que les Nouveaux
plus, la posture de la Bijoutiers se distinguent de leurs
silhouette féminine est concurrents par de multiples détails,
accueillante et tour- que les lecteurs et les clients
née vers les visiteurs. remarquent.
Après avoir réactualisé et Les éditions ont, elles La quatrième tâche consiste à
rénové le logo des Nouveaux aussi, été revisitées. La poursuivre la présence des
Bijoutiers avec Christophe de communication vers les magazines Nouveaux Bijoutiers à la télévision, à
Jandin, le nouveau directeur de professionnels s’ouvre sur un maga- l’approche de Noël. Les jeux télévi-
l’agence Havas de Lyon, respon- sin, lumineux, aux couleurs dyna- suels auxquels ils sont associés sem-
sable de la communication des miques de l’enseigne, orange et blent porteurs de reconnaissance.
Nouveaux Bijoutiers, Bruno Malgat bleu. Les plots éclairés qui suppor-
s’est attaqué à moderniser la com- tent les présentoirs, accrochent la Une étude de notoriété sera effec-
munication vers les médias, à tra- lumière, les vitrines sont lisibles, l’en- tuée en janvier par l’agence de
vers les publicités et les catalogues semble de la page de communica- communication pour quantifier et
saisonniers. Le nouveau visuel de tion est clair, posé sur un fond bleu valoriser les efforts fournis vers le
communication semble remporter très épuré. Les informations commu- rajeunissement de l’enseigne, mais
niquées sous l’image sont simples et d’ores et déjà les adhérents semblent
tous les suffrages. les messages très impactants. Les satisfaits du travail effectué.■ N.K.
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