Page 103 - N 35 - Septembre-Octobre 2015
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perçus comme plus légitimes que les blent primer sur les raisons financières. dent), contre 28 % pour un site internet
marques horlogères. 91 % des posses- Dans les grandes villes, des bijoutiers
seurs de montres connectées en sont proposent des bijoux d’occasion, spécialisé. Les offres par abonnement
satisfaits et 36 % de ceux qui n’en pos- souvent de marque, en plus de leurs
sèdent pas envisagent d’en acquérir propres créations. Cela crée du trafic ou les box (abonnement mensuel per-
une. Les fonctions liées au smart- et un chiffre d’affaires additionnel,
phone sont l’intérêt principal de cette à condition que le choix des bijoux mettant de recevoir un bijou surprise
montre pour 51 % des interviewés, d’occasion (par exemple modèles non
mais le suivi des performances phy- démodés de Chanel Joaillerie, Cartier, par mois) sont appréciées par 21 % des
siques attire tout de même 38 % Dinh Van,…) et le style des créations
d’entre eux. propres soient cohérents. Dans ce interviewés, surtout les jeunes, pour leur
même contexte d’achat et revente,
Conclusion 4 un tiers des interviewés serait favorable côté ludique. Quant à la location de
à l’offre de reprise pour un montant
De nouveaux marchés apparaissent, fixé au moment de l’achat. Toujours bijoux, elle recueille encore peu de
liés à l’achat d’occasion, à l’achat dans une préoccupation achat /
avec reprise, voire même à la loca- revente, si les clients pensent à Internet suffrages.
tion de montres et de bijoux. Environ le en premier pour la revente, ils pensent
tiers des interviewés est prêt à revendre en revanche spontanément au réseau Offre dynamique, ludique et renouve-
leurs montres ou bijoux pour en ache- des bijoutiers (37 %) pour l‘achat d’oc-
ter de nouveaux. Le plaisir, le désir de casion (ici l’aspect confiance est évi- lée, professionnalisme, accueil dans
changement et de nouveauté sem-
un espace spacieux et nouvelles tech-
niques de vente liées à l’évolution des
mentalités et à une certaine désacra-
lisation du bijou et de la montre : tels
sont les réponses apportées aux ques-
tions soulevées dans cette étude fort
intéressante.
Disponible auprès de l’UBH au
01.44.70.77.97 (gratuite pour les
adhérents).■ I.H.
