Page 106 - N 35 - Septembre-Octobre 2015

Diamants

la De Beers garde le cap

Grand-messe des bijoutiers américains, le JCK a accueilli cette année 2 300 exposants et
22 000 acheteurs représentant 9 400 points de vente. Le discours de Philippe Mellier, PDG de
la De Beers, était attendu dans ce haut lieu du diamant que sont les États-Unis. Voici ses constats.

Le marché du diamant a globa- Diamant brut De nouveaux challenges dans la
lement augmenté. Les ventes production apparaissent, car les
ont atteint 81 M dollars dans le nombre de touristes chinois, gros mines ne sont pas éternelles et pour
monde en 2014. L’appétence pour acheteurs de diamants, est très pro- le moment, on ne voit pas appa-
le diamant reste donc forte, en par- bable aux États-Unis. raître de filon majeur ou dont on
ticulier aux États-Unis où les ventes peut être assuré de la rentabilité à
ont progressé de 7 %. Depuis les La présence digitale va se généra- terme. La De Beers va donc maxi-
années trente, le goût des Américains liser, même dans le marketing du miser les capacités des mines exis-
pour le diamant ne se dément pas, diamant, afin de conquérir les tantes (Jwaneng, Venetia,
la belle gemme reste le symbole de « millenials » (ceux qui sont nés juste Canada), et par ailleurs, un contrat
l’amour par excellence. avant l’an 2 000) et de les ramener a été signé avec Synova, détenteur
vers la bague en diamant comme de la technologie brevetée Laser
Le marché américain reste porteur symbole de l’engagement. MicroJet (LMJ) qui repose sur le prin-
et dynamique. Les dépenses liées cipe du laser guidé par jet d’eau.
au diamant aux États-Unis suivent Seule la puissance de la marque Ceci permettra à la De Beers d’op-
en général la croissance du PIB. Par permet de créer de la valeur et de timiser la taille des diamants.
ailleurs, la part consacrée aux dia- résister à la concurrence d’Internet Le marché du diamant reste donc
mants a augmenté depuis 2009 qui pressurise les marges. Pour soutenu, tiré par les Etats-Unis où les
dans le budget des ménages amé- cette raison, la De Beers annonce diamants « Triple X » - Excellent
ricains. Or le nombre d’Américains le retour du slogan (datant de Diamond Cut, Excellent Polish,
ayant un revenu supérieur à 1947) « A Diamond is Forever » pour Excellent Symmetry - restent très
10 000 $/an augmentera de 9 % par sa marque commerciale prisés. Ici, comme dans les autres
an d’ici à 2019. Autre phénomène Forevermark, à travers une cam- secteurs du luxe, le très haut de
positif, la croissance soutenue du pagne moderne et digitale, desti- gamme ne faiblit pas.■ I.H.
née aux plus jeunes.

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