Page 79 - N54 - mais-juin 2019

Décryptage

La Chine renforce son

dispositif anti-contrefaçon

Depuis janvier 2019, la Chine oblige les vendeurs de biens en
ligne à se déclarer dans le but d’enrayer l’e-commerce de la

contrefaçon.

réalisées en Chine continentale, le très au sérieux, telles qu’Alibaba, qui a pris
reste représente les achats des tou- plusieurs mesures pour vérifier l’identité
ristes chinois hors de Chine, où les réelle des vendeurs, les preuves d’achat
produits de luxe sont beaucoup moins ou l’authenticité du produit lui-même. Le
chers. Le gouvernement chinois sou- géant chinois de la vente en ligne s’est
haite à présent récupérer une partie mis à l’écoute des marques qui peuvent
de cette manne qui lui échappe. En lui signaler les contrefaçons en vente sur
mars dernier, la réduction de la TVA sa plateforme. Une coopération pour le
de 3 % a déjà permis de rendre les moins inédite et bienvenue. En 2013,
prix plus attractifs, une baisse large- Louis Vuitton avait signé un accord anti-
ment répercutée, voire amplifiée par contrefaçon avec Alibaba mais avait dû
les marques. ensuite porter plainte contre lui en 2016
Autre axe de la stratégie chinoise : pour son laxisme vis-à-vis de certains
assainir le marché des ventes de pro- vendeurs. Yves Saint Laurent et Gucci lui
duits de luxe sur son sol, en traquant avaient emboîté le pas, portant plainte
les contrefaçons pléthoriques. contre Alibaba auprès des tribunaux
e temps est révolu où les marques américains.
Lde luxe européennes et amé- Création de trois
ricaines devaient se battre seules nouvelles cours Pour contourner ces
face à la contrefaçon chinoise. Le pénales nouvelles mesures
combat était d’autant plus rude que Ces nouvelles cours sont spécialisées Face aux nouvelles mesures du gouver-
le gouvernement chinois était peu dans les conflits portant sur la propriété nement chinois, la riposte n’a pas tardé
réactif. Mais la donne a changé. Les intellectuelle, à Pékin, Shanghai et à s’organiser. Pour contourner ces nou-
Chinois se mettent à développer leurs Guangzhou. Il y a quelques mois, il y a velles mesures, des centaines de parti-
propres marques de luxe et sont donc quelques mois, le gouvernement a créé le culiers n’hésitent pas à acheter des lots
plus sensibilisés à la propriété intel- China Luxury Authentification Center, qui de contrefaçons qu’ils revendent ensuite
lectuelle. Par ailleurs, le président sera bientôt doté de 100 000 inspecteurs via leurs réseaux sociaux privés, non
Xi Jin Ping a renforcé les mesures spécialement formés pour reconnaître soumis pour l’heure aux lois du com-
pour freiner les achats des Chinois les contrefaçons. La loi se durcit de plus merce en ligne. L’appétit pour les marques
à l’étranger. En effet, si les Chinois en plus pour punir la contrefaçon et les de luxe est tel en Chine que la solution
représentent 32 % du commerce amendes s’alourdissent. Les grandes au problème doit sans doute s’écrire
mondial du luxe, à peine 8 % sont plateformes chinoises prennent les choses au futur.n I.H.

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