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Economie

Tendances d’achat :

Sondage Opinion Way pour Bijorhca

En 2018, Opinion Way a réalisé pour le compte de BIJORHCA un
sondage auprès d’un millier de personnes sur les dépenses des

Français dans le secteur de la Bijouterie-Joaillerie.

aujourd’hui un marché majoritaire. Ainsi,
66 % des 18-24 ans et 68 % des 25-34
ans achètent des bijoux. La motivation
de ces jeunes clients ? Se faire plaisir
et rester dans la tendance. La dimension
personnelle et psychologique est prédomi-
nante. Le côté objet de mode et accessoire
que l’on porte avec plaisir et que l’on aime
pouvoir changer facilement reste donc un
critère important pour ces derniers, qui ne
sont pas disposés à y consacrer un mon-
Salon Bijorhca tant unitaire trop important. Si l’on rapporte

es résultats du sondage mené par Suivre la tendance ces chiffres à l’ensemble des acheteurs
LOpinion Way montrent que les Fran- Aude Leperre, la précédente directrice du tous âges confondus, on constate que
çais dépensent en moyenne 164 € pour salon BIJORHCA Paris, remarque que les 41 % sont des achats de pur plaisir. Le
bijou a définitivement perdu son aspect
l’achat d’un bijou. Il indique toutefois clientes suivent souvent les tendances de statut social.
une différence notable entre les sommes et les saisons, ce qui pourrait expliquer Enfin, autre enseignement intéressant de
consacrées aux bijoux par les femmes la somme relativement modeste de cette étude, un tiers des femmes entre
et par les hommes, une évidence qu’il l’achat unitaire. Les femmes aiment 25 à 34 ans considère le bijou comme un
faut nuancer. Ainsi, les femmes seraient changer souvent pour suivre la mode. Ce moyen de réaffirmer sa féminité dans une
moins dépensières en consacrant environ comportement justifie que seulement 13 % société où la parité a tendance à gommer
100 € par bijou, alors que les hommes des Français achètent des bijoux entre 200 les différences homme/femme. Un constat
n’hésiteraient pas à monter jusqu’à et 500 € et 7 % dépassent cette somme. intéressant, que l’on pourrait rapprocher
235 € en moyenne. Mais finalement, de la bonne santé des marques de mode
les femmes consacrent aux bijoux un Se faire plaisir et de maquillage, constantes féminines
budget plus important car elles achètent Si la clientèle des seniors reste impor- quelle que soit la situation économique.
plus souvent, notamment sur un coup tante - 54 % des plus de 65 ans - les Dans le secteur du bijou, l’hédonisme et le
de cœur. En revanche, seuls 54 % des jeunes sont les plus susceptibles de céder plaisir pour soi restent des moteurs d’achat
hommes déclarent acheter des bijoux. à leurs coups de cœur et représentent puissants.n I.H.

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