Page 77 - N54 - mais-juin 2019

Economie

Publicité digitale

Les réseaux sociaux ont la cote

En progression de 17 %, le marché de la pub numérique se
porte bien. Et c’est aux réseaux sociaux qu’il le doit.

portable est passé en tête, devenant
le premier écran de consommation
vidéo (55 %).
En revanche, le search (recherche
sur les moteurs dédiés) progresse
« seulement » de 11 % pour repré-
senter néanmoins 45 % du marché
global affichant un chiffre d’affaires
net de 2,275 millions d’euros. Enfin
les historiques leviers que sont l’affi-
liation, les comparateurs et l’emailing
représentent 15 % du marché global
pour un CA net à 735 millions d’euros.

En 2018, le search et les réseaux
sociaux ont contribué pour 94 % à la
croissance de la publicité digitale.
Pour Sébastien Leroyer, directeur au
sein de l’Experience Center de PwC, la
n France, le marché de la publicité display social (la pub sur les réseaux dimension à suivre sera la confiance :
Edigitale représente 4, 876 millions sociaux) qui porte le développement « Car il y a fort à parier que ce sont
d’euros en 2018, soit une progression du marché global avec une crois- les acteurs qui auront su créer de
multipliée par 2,5 en dix ans. C’est sance de 63 %. Ces réseaux sociaux la confiance dans la valorisation et
ce que révèlent les derniers résultats qui comptent pour 55 % du display la protection de la donnée client qui
de l’Observatoire de l’e-pub*. Pour global impactent donc fortement les seront les leaders du marché e-pub
autant, il existe de fortes disparités tendances. dans 10 ans » a-t-il indiqué.n F.F.
selon les différents espaces de com-
munication utilisés. La publicité digi- La vidéo, détaille l’étude, représente Initiée par le SRI (Syndicat des régies internet),
réalisée par le cabinet d’audit PriceWaterhouse-
tale suit l’évolution des pratiques et 43 % de la publicité en ligne (le dis- Coopers, en partenariat avec l’Udecam (Union des
des technologies de l’information. Sur play global), affichant une croissance entreprises de conseil et achat média), publiée le
31 janvier 2019. Disponible en ligne sur les sites :
l’ensemble de l’année 2018, c’est le de 47 %. Notons que le téléphone www.sri-france.org et www.udecam.fr

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