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ÉCONOMIE

LES ÉCHOS ÉTUDES

BILAN ET PROSPECTIVES

DU LUXE

Dans son bilan sur le luxe en 2019, le service Études des Échos

met l’accent sur les opportunités offertes par le digital.

e chiffre d’affaires du luxe en 2019 Course à l’exclusivité certaines marques annoncent
devrait s’établir entre 271 et 276 sur les réseaux sociaux la mise
Lmilliards (chiffres Bain & Co), soit L’attrait des millénials pour la à disposition de pièces de façon
une progression de + 4 à 6 %. 2017 et nouveauté s’accroît et leur poids limitée dans le temps, parfois même
2018 avaient déjà marqué une nette dans le chiffre d’affaires des seulement quelques heures, avant
accélération de la croissance après marques prend une place consi- leur présentation au public.
des années plutôt atones. dérable. Cette clientèle se ca- Ce nouveau marketing favorise la
Selon Les Échos Études, les millé- ractérise par son impatience et course à l’exclusivité comme une
nials représentent désormais une sa gourmandise de nouveautés.
cible stratégique pour les marques Encourageant cette tendance, sorte de chasse au trésor.
de luxe. Le Boston Consulting Group
estime qu’ils comptaient pour 32 % L’attrait des millénials pour
du marché du luxe en valeur en
2018 - 40 % selon Bain & Co - cette la nouveauté s’accroît et leur
part montant à 50 % en 2025. poids dans le chiffre d’affaires
Les nouvelles habitudes de vie et
de consommation de cette cible des marques prend une place
exigeante et hyperconnectée im-
prègnent fortement l’univers du luxe. considérable.

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