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SMIZZE

LA BIJOUTERIE RAJEUNIT

Smizze mise sur les nouvelles générations. L’enseigne du groupe Thom Europe

cible une clientèle jeune et connectée. À terme, ce sont une centaine
de points de vente qui devraient être créés.

Le site S
Le site Smizzemizze
e projet est ambitieux. Mais et élargie aux tendances mode du groupe. À terme, les dirigeants envi-
Thom Europe, leader européen marché de la bijouterie. sagent de réaliser 50 % de l’activité
Lde la bijouterie, a les épaules de Smizze en ligne, contre 8 % des
larges. Le groupe français pos- Tout est fait pour attirer les 18-25 ans. ventes réalisées en ligne à l’échelle
sède déjà 1 000 magasins, 5 000 La politique de développement in- du groupe. La première boutique a
employés (700 millions d’euros de tègre la communication digitale via ouvert à Nantes. Ont suivi Bruxelles,
ventes réalisées en 2018). Il est pré- les selfi es des clients, les infl uen- Limoges, Lyon…
sent en France, en Allemagne, en ceuses etc. Sans oublier une pré- L’objectif est d’atteindre 100 mil-
Italie avec les marques Marc Orian, sence sur Facebook et Instagram. lions d’euros à la troisième année
Histoire d’Or, Trésor, Stroili, Franco Sur ce dernier réseau, l’enseigne d’activités. J.F.
Gioielli, Orovivo, et J’M. totalisait début décembre près de
6 000 abonnés et 140 publications
Avec cette nouvelle enseigne, le dont la première publiée fi n avril
groupe est en train de développer 2019.
un nouveau marché, en ciblant plus Dans les magasins, on retrouve-
spécifi quement la clientèle jeune ra cette approche jeune et bran-
et connectée. La volonté ici est de chée avec des marques comme
suivre au plus près l’évolution de Swarovski, Daniel Wellington,
la consommation dans la gamme Pandora, les Georgettes, Mya Bay,
fantaisie. L’offre se veut accessible Fossil et les propres créations du

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