Page 67 - OHB58 mars-avril 2020

Rotation plus fréquente Site de marque
des nouveautés Site de marque
Parallèlement, les nouveautés en 80 76 %
76 %
80
boutique sont à la fois plus fré- 70
quentes et plus limitées en nombre 70 58 %
de références. Gucci ne livre plus 60 58 %
60
toutes ses nouveautés mais les 50 40 % 44 %
distille au fur et à mesure des 50 40 % 38 % 44 % 38 %
40
ventes. Burberry introduit de nou- 40 38 % 38 %
velles pièces plus fréquemment, 30
30
Louis Vuitton renouvelle son offre 20
sur les best sellers, tels que Twist et 20
Capucine, tous les trimestres. Autre 10
10
exemple, Tod’s se prépare à intro- 0
duire en continu des collections en 0 Mode Horlogerie-joaillerie
séries limitées. Mode Horlogerie-joaillerie
La boutique comme WeChat
WeChat
« lieu de vie » 60 %
Le développement du digital et 60 60 %
60
l’importance accrue de l’accueil en 51%
51%
boutique vont amener les marques 50
50
à réduire le nombre de points de
36 %
vente et à rationaliser leur réseau. 40 36 %
40
Les boutiques seront mieux placées
et centrées sur le service et l’expé- 30
30
rience client. Le but est de transfor- 20
mer le point de vente en véritable 20 13 %
13 %
« lieu de vie » avec café, restaurant, 10 6 %
librairie, accueil d’événements artis- 10 4 % 6 %
4 %
tiques… 0
0 Mode Horlogerie-joaillerie
Mode Horlogerie-joaillerie
Taux d’adoption du e-commerce des maisons de luxe en Chine par circuit
Echantillon : 45 marques de mode et 39 marques d’horlogerie-joaillerie
Flagship Tmall
Source : L2 Digital IQ Index, Luxury China, juin 2019
Flagship Tmall
50
50 44 %
44 % 41 %
40 38 % 41 %
38 %
40
30 27 % 28 %
28 %
30 22 % 27 %
20 22 %
20
10
10

0
0 Mode Horlogerie-joaillerie
Mode Horlogerie-joaillerie

64 - L’OFFICIEL H&B | MARS - AVRIL 2020 MARS - AVRIL 2020 | L’OFFICIEL H&B - 65

Flagship JD.com
Flagship JD.com
20 %
20 20 %
20
16 % 15 %
16 %
15 15 %
15 13 %
13 %
11 % 10 %
11 %
10 10 %
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5
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0
0 Mode Horlogerie-joaillerie
Mode Horlogerie-joaillerie