Page 68 - num 53 _ mars-avril 2019

Economie

Une balance commerciale Le marché du bijou cherche
excédentaire de nouveaux leviers

Pour la première fois depuis une trentaine d’années, le taux de développement
de couverture des importations (8,3 milliards d’euros) par les Le marché français du bijou termine l’année à 3,4 milliards
exportations (8,5 milliards d’euros) est excédentaire avec 103 %. d’euros et poursuit son évolution.
L’or 375 ‰ n’est plus moteur avec 498 millions d’euros. Les
Un marché français touché bijoux en or 750 ‰ représentent les 3/4 des ventes avec 1,5
par les mouvements sociaux milliard d’euros.
Les Ventes en France s’élèvent à 5,5 milliards d’euros TTC Malgré les difficultés des bijoux en or (- 2 %), les modèles avec
Évolution 2018/2017 : - 2 % diamants s’en sortent plutôt bien. L’arrivée cette année dans
Comme chaque année, Hubert Lapipe, Directeur Général de la certains réseaux de distribution des diamants de synthèse pourrait
Société 5 analyse les ventes de bijoux et de montres en France. avoir un impact significatif sur les ventes. Alors que le marché
Avec 5,5 milliards d’euros en 2018, les ventes de montres et français des solitaires - montés en bagues ou en pendentifs -
de bijoux en France ont baissé de 2 %. Pourtant, le marché reste moins développé qu’en Angleterre, aux États-Unis ou au
s’annonçait stable en septembre et même positif début novembre. Japon, ces pierres de synthèse aux prix nettement inférieurs aux
Malheureusement les mouvements sociaux de fin d’année ont gemmes naturelles pourraient animer le secteur mais également
provoqué une perte estimée à 160 millions d’euros sur la seule diversifier la clientèle du diamant.
période de novembre-décembre. Avec 0,8 milliard d’euros, les ventes des bijoux en argent arrêtent leur
progression historique et passent même en négatif. Les breloques
La distribution en ville continue affichent une baisse de 8 %. À l’inverse, les boucles d’oreilles,
à décliner créoles et pendants d’oreilles, font un retour remarqué (+ 4%).
Les bijoutiers-horlogers installés en ville continuent à perdre du Le marché du bijou fantaisie reste positif et progresse encore
terrain (- 4 %). Comme la plupart des commerces spécialisés Une horlogerie tirée par le haut
de centre-ville, ils doivent faire face à des problèmes de de gamme
fréquentation, d’accès difficiles et de stationnement souvent Avec 1,8 milliard d’euros de chiffre d’affaires, le marché horlo-
coûteux. Les consommateurs leur préfèrent les centres ger termine lui aussi en négatif (- 1 %). Seuls les segments de
commerciaux. Un circuit solide qui reste dynamique tout au long haut et de moyenne gamme continuent à progresser : les ventes
de l’année, même s’il souffre d’une baisse de 2 %, imputable, là de montres à plus de 5 000 € restent positives (+ 4 %) tout
encore, aux manifestations. comme celles des gammes entre 300 et 999 € (+ 2%) grâce au
développement de la montre connectée. En revanche, les ventes
La surprise vient de la vente à distance qui affiche une année de montres à moins de 300 € poursuivent leur baisse. Une ten-
record (+12 %) et une augmentation qui devrait perdurer dance que l’on retrouve aux Etats-Unis, en Angleterre ou en Italie,
en 2019. l’intérêt pour les montres à quartz s’affaiblissant depuis quelques
La haute horlogerie présente une belle reprise en début d’année années. Autre raison probable, l’absence de marques fortes, sur
grâce au retour de la clientèle étrangère, notamment à Paris. le segment des montres à moins de 100 €.
Mais ce phénomène s’étiole en 2019 car les touristes asiatiques, Le marché français affiche une sensible baisse de ses ventes,
principaux acheteurs dans le secteur du luxe, sont plus enclins mais il continue à se redessiner avec de nouveaux entrants
à consommer en Grande-Bretagne suite à la dévaluation de la comme les marques horlogères émergentes et le diamant de
livre sterling avec le Brexit. synthèse.n N.K.

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