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TRIBUNE DÉTAILLANT

« ICI, ON NE PARLE QUE DE MONTRES »

BOUTIQUE HOREL

Quand un passionné de montres originales ouvre boutique, celle-ci ne peut
qu’être différente. Aurélien ne vend que des montres, seulement de marques
horlogères peu connues, qu’il choisit selon des critères de qualité très précis et

dont la seule fonction est de donner l’heure ! Les amateurs adorent
et se bousculent dans sa boutique. Découverte.

Histoire d’une passion qui Zodiac, Fiyta. Aurélien propose du
devient un métier garde-temps classique automa-
tique jusqu’à la montre au design
C’est la passion des montres qui,
depuis l’adolescence, a poussé décalé ou vintage, et dont la qualité
Aurélien à rechercher inlassable- en fait une valeur refuge.
ment des montres avec un design « Pourtant dit-il, nous pourrions
vendre par facilité certaines marques
particulier, de nouvelles matières actuelles en vogue, comme Diesel
ou de nouvelles façons de lire
l’heure, des montres qu’on ne trou- par exemple qui font du textile et
vait nulle part ailleurs. des montres, mais ce serait contraire
Ce sont toutes ses trouvailles qui ont à notre logique qui privilégie les
constitué son stock de démarrage marques qui ne fabriquent que
des montres dans la pure tradition
quand il créa sa boutique en 2011. horlogère. »
Dès le départ, il a fait le choix de
vendre des marques horlogères plu-
tôt rares. Des marques peu prisées Le client doit acheter un
des bijoutiers, le plus souvent indé- produit, pas une marque
pendantes. Pas de grands groupes Aurélien veut que ses clients
pour ne pas se voir imposer des col- achètent des produits avec un bon
lections et des quantités qu’il n’a pas rapport qualité/prix et que ces der-
choisies et un marketing de marque niers reflètent surtout le coût réel La boutique Horel à Bordeaux

qui ne serait pas le sien, autrement de fabrication du produit.
dit, des façons de travailler qui ne lui Les marques horlogères indépen- Ses clients
correspondent pas. dantes sont plus à même d’avoir
les meilleurs rapports qualité/prix disposent de
inclure l’investissement - très oné- 1500 références
Garder le cap dans la mesure où elles n’ont pas à

Puis au fil du temps, Aurélien a reux - des campagnes marketing
resserré son choix en retirant les grand public dans le prix final de et 35 marques

montres au design trop original la montre. en ligne sur le
pour ne garder que des montres
plus sobres. Par contre ce sont site et quelque
de vraies marques horlogères, Entre le site internet et la
telles que Maurice Lacroix, Squale, boutique, les clients ont le 300 références
Lip, Zeppelin, Iron Annie, Orient, choix
Actuellement, ses clients disposent en boutique
Junghans, Davosa, Sinn, Spinnaker,

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