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Patek
Philippe
Hublot ont été mises en ligne pour Un aspect apprécié des marques de
présenter des montres Hublot cou- luxe, soucieuses d’élever le niveau de
vertes de diamants sur fond musical. connaissances sur leur patrimoine,
Au fil des vidéos, la marque est de- leurs savoir-faire et leurs mesures de

venue un véritable symbole de statut lutte anti-contrefaçon.
social sur TikTok.

Patek Philippe qui affiche 7M de vues Les vlogues, ou comment
est également plébiscitée dans les pénétrer les secrets du luxe
médias sociaux mais les internautes
aiment tout autant ses modèles ser- Les vlogues, ou vidéoblogues consti-
tis que sa maîtrise de la technique. tuent un autre moyen de faire décou-
Les vidéos sur Tik Tok se concentrent vrir une marque de l’intérieur. Dans le
sur les diamants mais également monde de l’horlogerie/joaillerie, les
sur les caractéristiques horlogères posts d’une vendeuse de Tiffany qui
des montres Patek Philippe. En les évoque son quotidien, donne une
filmant, leurs propriétaires affirment autre vision du luxe, plus naturelle

leur fierté d’être avant tout les collec- et plus sensible, tout en conservant

tionneurs d’une marque qui sait par- l’humour de Tiktok. C’est un excellent
ler aux vrais amateurs. moyen d’appréhender l’histoire d’une
campagnes millimétrées, la marque Les 6,5 M de vues de Richard Mille marque, d’apprendre à prendre soin
italienne a su créer du contenu frais et proviennent de personnes qui asso- de ses bijoux, de connaître les ten-
spontané, en s’appuyant sur le format cient leur montre Richard Mille à un dances incontournables tout en
vidéo offert par TikTok. Entre publicité style de vie. La montre, la voiture, la conservant le glamour de Tiffany. En
et divertissement, elle a su susciter tenue vestimentaire, sans oublier le mettant un visage sur une marque
l’intérêt et l’envie des internautes. et en s’exprimant à travers le regard
prix de la montre, participent de l’im-
portance d’une telle marque et de de sa vendeuse, Tiffany utilise TikTok

Un succès mondial son rôle d’indicateur de statut social. avec beaucoup de finesse.
Avec TikTok, le luxe a peut-être trou-
Avec 1,5 milliard de téléchargements Très appréciées des jeunes avec 5,8M vé les clefs pour créer un lien avec
en croissance constante, TikTok est de vues, les montres Audemars Piguet les générations montantes. Avec
devenu un lieu de rencontres privi- apparaissent souvent en gros plans cette plateforme, elles font partie de
légié pour les marques, quand bien dans les vidéos, les pièces les plus la création culturelle en traitant le
même son format souffre encore élégantes ayant la priorité sur celles contenu sous forme de divertisse-
de la comparaison avec d’autres ré- couvertes de diamants. L’accent don- ment. N.K.
seaux sociaux comme Instagram. né par les vidéos porte plus sur la
technique et le design dans un souci
Cinq marques de Haute Horlogerie, de partage des impressions que sur
Audemars
classées selon le décompte de le prix de la montre. Piguet – Montre
vues, se sont fait des places de code 11.59
Grande
choix sur Tik Tok. sonnerie
L’Horlogerie n’est pas en reste et les TikTok, un contenu didactique
marques de luxe multiplient leurs Les contenus horlogers les plus
apparitions sur TikTok, mises en scène populaires se concentrent sur des
par des amateurs d’horlogerie mâti- montres à l’allure imposante et très
nés de collectionneurs. empierrées qui génèrent jusqu’à
Avec 375,2 M de vues, Rolex connaît 50 000 vues liées au hashtag
une popularité indéniable. Déjà très #luxurywatches. Mais TikTok ne se
médiatisée, la marque suscite un fort contente pas de ces visions showoff
intérêt auprès du public de TikTok. et propose aussi des vidéos plus pro-

Avec 17 M de vues, Hublot confirme sa fessionnelles qui apprennent dans
popularité auprès d’une jeune géné- quelles montres investir, que retenir
ration de collectionneurs de montres. de l’histoire des marques ou com-
La plupart des vidéos mentionnant ment se prémunir des contrefaçons.

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