Page 85 - OHB 62 - Janvier Février 2021

La baisse perd encore de l’ampleur
Le marché de l’occasion
progresse L’évolution des exportations horlogères suisses est restée négative en octobre.
Cette baisse (-7,1%) a toutefois été la moins forte des neuf derniers mois.
Les marques de luxe ont longtemps
évité le second marché mais récem- +5 %
ment, de belles marques et de grands 0 %
groupes ont commencé à se tourner
vers ce segment à fort potentiel. Une -5 %
personne interrogée sur cinq dé- -10 %
clare être susceptible d’acheter une
montre de luxe de seconde main -15 %
au cours de l’année à venir, une ten-
dance favorisée par le e-commerce. -20 %
Selon Deloitte Suisse « l’objectif des -25 %
marques et des groupes qui intègrent nov. 2019 oct. 2020
l’espace de l’occasion est double : Évolution de la valeur moyenne mobile Source : www.º s.swiss/fre/statistics.html
prendre une part de ce marché en crois-
sance pour contrer les effets cycliques
du secteur et favoriser la croissance des En général, quels sont les canaux marketing
ventes de nouvelles montres par le biais
de programmes de reprise. » qui influencent le plus votre décision d'acheter
une montre (plusieurs réponses possibles) ?
Les incertitudes géopolitiques
ont un impact négatif sur
l’industrie horlogère suisse
Le secteur n’affronte pas seulement
la pandémie actuelle. En 2019, les
manifestations à Hong Kong ont
dégradé les résultats. Selon la ma-
jorité (54 %) des cadres interrogés,
des facteurs externes comme les
incertitudes politiques internatio-
nales auront un impact sur l’indus-
trie horlogère suisse. La baisse de
la demande nationale et étrangère
ainsi que l’appréciation du franc
suisse continuent de peser sur le
secteur. Les risques liés à la hausse Source : Analyse de Deloitte
du cours de l’or et la pénurie de

main-d’œuvre qualifiée ont égale- publie un rapport sur la durabilité
ment beaucoup augmenté depuis L’orientation vers l’éthique est alors que les médias, au contraire,
la dernière étude publiée par le ca- durable
binet Deloitte. Près de 90 % des cadres interro- sont en attente d’une plus grande
S’agissant de la croissance, la Chine gés estiment que la durabilité transparence. Selon l’étude, plus
est le principal levier du secteur, est un thème important pour l’in- de 50 % des consommateurs en
suivi des États-Unis. Les meilleures dustrie horlogère suisse. Celle- moyenne déclarent tenir compte
perspectives de vente sont dans le ci suscite une véritable prise de de la durabilité lorsqu’ils achètent
haut de gamme. Les montres méca- conscience au sein de l’ensemble une montre. I.H.
niques de luxe ont en effet joué un de la chaîne de valeur. Si la moitié
rôle moteur dans la reprise estivale des sondés communiquent acti- Pour consulter l’étude complète :
en Chine et cette tendance devrait se vement sur leurs initiatives envi- https://www2.deloitte.com/ch/
poursuivre. ronnementales, moins d’un tiers etudehorlogere

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