Page 82 - OHB 62 - Janvier Février 2021

DÉCRYPTAGE

Patek
Philippe

ET LE LUXE

Depuis sa création en 2016, TikTok, l’application mobile de partage de vidéos
de 15 à 60 secondes, poursuit son évolution dans le monde connecté,
offrant de nouvelles opportunités de communication aux marques
avant-gardistes et au monde du luxe.

éveloppée par l’entreprise
chinoise ByteDance pour le
Dmarché non chinois, Tik Tok
a rapidement été utilisée par les
marques de luxe qui ont vite saisi
l’intérêt de s’afficher sur ce réseau. À

l’instar de Dior, Gucci, Balenciaga ou
Givenchy, elles génèrent régulière-
ment du contenu décalé, fun et créa-
tif, idéal pour capter une cible jeune.

Une population jeune

La population active de TikTok qui
réalise et diffuse des vidéos courtes,
se compose d’utilisateurs dont la
moyenne d’âge, entre 16 et 24 ans,
constitue une cible essentielle pour
l’industrie du luxe qui cherche de-
puis quelques années déjà à atti-
rer les jeunes générations. Grâce à

TikTok, elle cible enfin la génération Z,
jusqu’alors peu considérée dans
les campagnes traditionnelles dé-
ployées par les marques de luxe.
Par exemple, Gucci, toujours
avant-gardiste, a très rapidement
compris comment se faire une place
sur la plateforme chinoise en jouant
la carte de la proximité. Bien loin des
Hublot – ClassicFusion

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